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知識營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系

2009-02-23

知識營銷定義中并沒有提到“網(wǎng)絡(luò)營銷”,但是知識營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系十分密切,因?yàn)橹R營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的思想是完全吻合的。對于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想,可以進(jìn)一步簡單解釋為:通過合理利用四川互聯(lián)網(wǎng)資源(如網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法等),實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息的有效傳遞,為營造有利于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營環(huán)境奠定基礎(chǔ)。

可見,知識營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷的關(guān)系可以這樣理解:知識營銷需要一定的信息傳播途徑,網(wǎng)絡(luò)營銷是實(shí)現(xiàn)知識營銷戰(zhàn)略的最佳手段之一;網(wǎng)絡(luò)營銷需要向用戶傳遞有價值的信息,而知識營銷的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營銷信息源中對用戶最有價值的部分。

實(shí)際上,知識營銷與網(wǎng)絡(luò)營銷有時本來就是一回事,只不過在網(wǎng)絡(luò)營銷中并不一定用“知識營銷”這一比較籠統(tǒng)的概念,而是用博客營銷、RSS營銷和病毒性營銷等更加具體的網(wǎng)絡(luò)營銷術(shù)語。比如目前非常流行的博客營銷就是知識營銷的具體表現(xiàn)形式之一。網(wǎng)上營銷新觀察對博客營銷的定義中提出:“博客營銷是一種基于個人知識資源(包括思想、體驗(yàn)等表現(xiàn)形式)的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此,開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用,并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的”。

同樣地,病毒性營銷、郵件列表營銷 、RSS營銷等均需要一定的知識為前提,因此都可以理解為知識營銷的表現(xiàn)形式,各種不同名稱的具體網(wǎng)絡(luò)營銷方法,則成為知識傳播的表現(xiàn)形式。

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