App和網(wǎng)頁(yè)到底有什么差別？

日前，印度最大電商Flipkart宣布將在一年之內(nèi)舍棄網(wǎng)頁(yè)版，只在App端開(kāi)展業(yè)務(wù)。其收購(gòu)的Myntra也將從今年5月1日開(kāi)始放棄網(wǎng)站，專(zhuān)注于App運(yùn)營(yíng)。而在此前18個(gè)月內(nèi)，F(xiàn)lipcart的手機(jī)端流量增長(zhǎng)了10倍，隨著智能手機(jī)驚人的普及率，這種趨勢(shì)已是不可逆的了。

所以是否意味著與App相比，網(wǎng)頁(yè)已經(jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了？

如果你也在App和網(wǎng)頁(yè)之間取舍，那你只需要考慮一個(gè)問(wèn)題：

人們是否愿意將你的圖標(biāo)放上手機(jī)屏幕？

如果答案是肯定的，也就是人們有意愿主動(dòng)接觸你的產(chǎn)品，那開(kāi)發(fā)App就是有必要的。因?yàn)閼?yīng)用商店是一種容易被人理解的、找到聯(lián)系的方式。除了像在網(wǎng)頁(yè)上一樣控制信息流，你還可以針對(duì)App制定不同于網(wǎng)頁(yè)版的策略。如果答案是否定的，你就可以停止思考一切有關(guān)App的構(gòu)想，把注意力放在網(wǎng)頁(yè)上，當(dāng)然還有推廣。

即使有了App，也不意味移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)可以被完全擯棄了，因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)鏈接，后者可以從Google和Facebook上獲取流量。有些廣西公司的移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)里只有“快來(lái)下我們的App”，點(diǎn)開(kāi)應(yīng)用商店又是“快來(lái)下我們的App”，好不容易下完了App，初始頁(yè)面又是“快來(lái)創(chuàng)建賬戶(hù)或者用Facebook登陸”。只能說(shuō)，這種公司不缺用戶(hù)才怪。

最后，無(wú)論選擇了什么形式，你都應(yīng)該假設(shè)用戶(hù)只會(huì)在移動(dòng)端上使用產(chǎn)品。手機(jī)的功能已經(jīng)不止于消遣了，所有人們會(huì)在手機(jī)上做所有能在電腦上做的事。所以從“人們希望從手機(jī)端獲得什么”這個(gè)角度思考就太片面了。手機(jī)并不會(huì)限制用戶(hù)的體驗(yàn)，限制體驗(yàn)的恰恰是電腦。所以我們真正應(yīng)該思考的是，如果人們只從手機(jī)端獲取信息，我們應(yīng)該怎樣塑造產(chǎn)品。